Communiqué de Presse - IQOS, le système de tabac chauffé de Philip Morris International (PMI), figure pour la première fois dans le classement Kantar BrandZ 2026 des 100 marques les plus valorisées au monde, se positionnant à la 74ᵉ place du palmarès mondial.


Cette entrée dans le Top 100 constitue, selon PMI, une nouvelle étape dans le développement international de la marque et dans sa stratégie visant à promouvoir un avenir sans fumée. L’entreprise souligne notamment la progression de la notoriété d’IQOS et sa résonance auprès des consommateurs adultes de nicotine à la recherche d’alternatives au tabagisme traditionnel.


Selon les données communiquées par PMI, IQOS compte aujourd’hui plus de 35 millions d’utilisateurs dans le monde, dont la majorité aurait complètement abandonné la cigarette. Le groupe présente cette évolution comme le résultat d’une stratégie reposant sur l’innovation, la recherche scientifique ainsi que sur une conception centrée sur les attentes des consommateurs adultes.

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Anthony Limantara, Directeur des produits sans fumée Maghreb, a déclaré que cette reconnaissance « reflète les progrès significatifs » réalisés par l’entreprise pour engager les consommateurs adultes de nicotine et accélérer sa transition vers un avenir sans fumée.

Une marque au croisement de la technologie, du design et de la culture

La 21ᵉ édition du classement BrandZ met en avant l’évolution des grandes marques internationales et leur capacité à innover afin de répondre aux attentes des consommateurs. Dans ce contexte, l’entrée d’IQOS dans le Top 100 est présentée par PMI comme une reconnaissance allant au-delà de la seule innovation technologique.

L’entreprise estime que la progression de la marque repose également sur sa présence à l’intersection de la technologie, du design et de la culture, trois dimensions qui contribueraient à renforcer son attractivité auprès de son public cible.

PMI inscrit par ailleurs cette performance dans sa stratégie de transformation vers un modèle centré sur les produits sans fumée, notamment les dispositifs de tabac chauffé.

Le tabac chauffé au cœur de la stratégie de PMI

IQOS fonctionne selon un principe de chauffage du tabac sans combustion. PMI affirme que cette technologie permet de réduire la formation de certaines substances chimiques nocives associées à la combustion, tout en conservant le goût du tabac et l’apport de nicotine.

Ces éléments sont présentés par le groupe comme constituant une alternative destinée aux fumeurs adultes qui, autrement, continueraient à fumer des cigarettes.

Kantar BrandZ, un classement mondial de référence

Le classement Kantar BrandZ 2026 évalue la valeur des marques en combinant des données financières avec une analyse de leur capital de marque et de leur perception auprès des consommateurs.

Selon les informations communiquées dans le cadre de ce classement, l’étude couvre plus de 22 000 marques dans 54 marchés à travers le monde.

Parmi les marques figurant également dans l’édition 2026 du classement mondial figurent notamment Google, Claude, Alibaba et Xiaomi, illustrant la diversité des entreprises qui contribuent aujourd’hui à la création de valeur des marques à l’échelle internationale.

L’arrivée d’IQOS à la 74ᵉ place marque ainsi une nouvelle étape dans le développement mondial de la marque et vient renforcer, selon PMI, sa visibilité dans le cadre de la transformation engagée par le groupe vers des produits sans fumée.